Платформа для паблишеров

Приступая к разработке новой системы мы стараемся изучить существующие системы в данном сегменте. Планируя разработку системы управления видеорекламой мы, естественно, не могли пройти мимо такого заметного игрока на рынке решений для видео-рекламы, как компания Videoplaza. Компания Videoplaza основана в 2007 году. Если определить одним предложением, то Videoplaza — это европейский поставщик решений для адсервинга видео. Совсем недавно ее купила американская компания Ooyala, которая, в свою очередь, была куплена австралийским телекоммуникационным гигантом Telstra. Ooyala – это популярная платформа для дистрибуции видеоконтента, клиентами которой являются крупные издатели, поэтому сделка по покупке Videoplaza выглядит достаточно логично: Ooyala купила хорошее решение для монетизации этого контента, в том числе программатически, учитывая последние наработки Videoplaza в этом направлении (Konnect). Изначально продукт Videoplaza представлял собой исключительно рекламный сервер + систему управления рекламными кампаниями, то есть был такой классической технологией для издателя, позволяющей откручивать видео-кампании, основанные на прямых продажах. С самого начала акцент делался именно на видео-рекламу, как наиболее перспективный и быстрорастущий сегмент рынка. В данном обзоре мы будем рассматривать исключительно систему Karbon – основной продукт компании, поэтому для краткости мы будем называть ее Видеоплазой, а не система Карбон компании Videoplaza. (далее…)

Мы продолжаем обзор AdTech систем, который мы начали с анализа TheTradeDesk, одного из лидеров на рынке DSP-систем. В данном посте мы анализируем  Cappture, молодую и  динамично развивающуюся систему.

Вот как они представляют себя на своей странице:

В 2012 году мы запустили решение для динамических креативов и Media Trading Desk, а затем  превратили ее в решение White Label для агентств. Совсем недавно мы реализовали компоненту ретаргетинга в электронной почте и франчайзинговую версию системы.

Видимо, в данном случае «франчайзинговая версия» и решение white label для агентств – синонимы. Потому что иначе какой смысл отдавать (и брать) SAAS-платформу по франчайзинговой модели?

Система предназначена как для агентств, так и для прямых рекламодателей. Ее можно назвать RTB Trading Desk, т.е. надстройка над RTB инфраструктурой. Насколько мы понимаем, она не является полноценной DSP, то есть там отсутствуют собственный бидер и предиктор. Хотя все это быстро меняется, сегодня нет, а завтра – уже добавили.

Поскольку мы уже проанализировали один DSP   с похожим интерфейсом, мы сначала остановимся на тех отличиях и «фишках» Cappture, которые отсутствуют у конкурентов.

(далее…)

Нам постоянно приходится изучать аналоги тех систем, которые мы разрабатываем, если они, конечно, существуют. Обычно мы не приступаем к разработке, не «прокрутив» 2-3 таких системы, что называется, «от и до». Одна из таких систем – TheTradeDesk (TTD), очень мощная и проработанная система DSP, которая существует с 2009 года и входит в первую десятку сервисов на рынке DSP.

Это система, позволяющая агентствам закупать трафик, организовывать рекламные кампании в различных медиа, с очень продвинутым широким функционалом и с очень развитым API. TTD подключена к большинству известных источников RTB трафика и является одной из наиболее продвинутых систем, которые мы изучали. В этом посте мы пройдёмся по основному функционалу.

(далее…)